La primera tienda de Victoria Secret fue inaugurada en 1977, situado en el centro comercial Stanford en San Francisco. Quien la inauguró fue Roy Raymond, y por una muy buena razón: se sentía incómodo en las tiendas al comprar lencería para su esposa. La marca se inspiró en la admiración de su fundador hacia la Reina Victoria. El gran éxito de la tienda era brindar privacidad para comprar ropa interior en un lugar y no en los grandes almacenes, donde el número de personas era enorme, provocando vergüenza. Y este éxito en ventas se notó al final de su primer año.